City brand

Il nuovo brand della destinazione

Non un semplice "logo", ma uno strumento strategico per incrementare l’attrattività di città e territori, contribuendo a creare valore nella percezione non solo dei turisti, ma anche degli investitori e dei cittadini.

Obiettivi

le finalità del progetto

Definire una brand che andasse oltre il concetto di Destination Brand e la prospettiva meramente turistica ed evolvesse in quello di City Brand. Dare vita ad un segno evocativo e istituzionale al tempo stesso, che potesse rompere il ghiaccio, accendere interesse, aumentare memorabilità e creare seguito presso i nostri pubblici.

A chi si rivolge

i destinatari del progetto

Visitatori, residenti, aziende e stakeholders che operano nel territorio.

Stato: completato

Data di inizio:

Giugno 2022

Data di fine:

16 maggio 2023

Tipo progetto:

Marketing territoriale

Punti di forza

Partecipato

Sviluppato da APT in collaborazione con Comune di Trento, Trentino School of Management, Ateneo e Trentino Marketing.

Incisivo

Si richiama a valori identitari e dà unitarietà all'immagine dell'intero territorio verso l'esterno.

Visionario

Definisce la città come luogo dove "alzare lo sguardo", verso le montagne, verso l’Europa, la bellezza, gli altri e verso il futuro.

Declinato per località

Per i casi in cui va esplicitato il riferimento allo specifico ambito territoriale.

Con e senza payoff

Utilizzabile con payoff, in tre lingue, o senza nei contesti che non lo prevedono.

Tutti i formati

Disponibile in tutti i classici formati, a bassa ed alta definizione, per stampa e web.

Scarica il City brand in vari formati (riservato ai Partner di APT)

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Nascita di un City brand

"Il city branding consiste nel costruire una relazione tra le persone e l’immagine della città".
Nickerson e Moisey, 1999

I segni del territorio

Osservazione degli elementi distintivi del territorio: tracce, forme e colori che si intrecciano
per raccontare la storia della città.

Una font dedicata

Che fonde la tradizione germanica del nord, con uno stile architettonico e tipografico prevalentemente gotico e squadrato e quella italica, a sud, con uno stile romanico più morbido e tondo.

La gamma cromatica

Il verde, colore della natura che si rinnova, trasmette un senso di equilibrio e sottolinea l'attenzione della città di Trento per i temi della qualità della vita e dello sviluppo sostenibile.

Il concept

Il marchio accompagna lo sguardo dell'osservatore verso l'alto. L'innalzamento dell'asta orizzontale della T richiama l'architettura della città e suggerisce l'idea di una crescita continua, di un orientamento al futuro.

Un nuovo codice comunicativo

Pronto per essere declinato su un ampia gamma di supporti, on e offline. Così da veicolare nel modo più appropriato i valori del concept e stimolare in maniera coordinata ed efficace la brand awareness.

City brand

Il nuovo brand della destinazione

Nella stesura del nuovo Piano di Politica turistica del Comune di Trento, per il decennio 2022-2032, è emersa netta la necessità di investire nella creazione e promozione di un’identità forte, un brand capace di promuovere non solo l’offerta turistica, ma tutte le risorse del territorio e in cui potesse riconoscersi l'intera collettività fatta di residenti e aziende e la relativa area geografica.
Sulla traiettoria strategica del Piano, nel corso del 2022 l’Azienda per il Turismo di Trento ha avviato i lavori per la realizzazione del nuovo city brand e relativo concept comunicativo (vai al progetto) affidando l’ambizioso compito allo studio Carmi e Ubertis, nota agenzia specializzata nella creazione e gestione della strategia e del design di marca.
Dopo un anno di lavori, il 16 maggio 2023, la città di Trento ha finalmente lanciato il suo city brand. Il nuovo marchio, presentato da APT Trento, non è stata una semplice operazione grafica: il cambio di logo ha innescato una nuova strategia di promozione della destinazione.

Una città proiettata verso l'alto, questo suggerisce il logo: il toponimo sovrastato da una simbolica sequenza di gradini in ascesa e un invito inequivocabile nel pay-off "Alza lo sguardo". Un brand che vuole raccontare la città definendone identità e caratteristiche a partire dall’impatto visivo. Ci sono tutti gli elementi distintivi del capoluogo e del suo territorio, dalla natura, all’architettura, con i caratteristici colori e tratti stilistici che sono emersi dalle attente fasi di osservazione del territorio.
Il logo si accompagna anche all'introduzione di un nuovo carattere tipografico, l'Atesina. Nelle forme, i tratti squadrati del gotico si fondono con quelli morbidi del romanico, mentre le tinte scure di verde si schiariscono lettera dopo lettera. Nel logo una linea ascendente evoca l'architettura della città, si sviluppa come una scala, e unendo le due "t", rimarca il connubio con la montagna.

Il video di presentazione